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US-WAHLEN: Medienwissenschaftler Roger Blum: «Der Einfluss der Medien wird überschätzt»

Praktische alle Medien haben sich gegen Donald Trump ausgesprochen – und trotzdem wurde er gewählt. Medienwissenschaftler Roger Blum erklärt, wieso die Medien nur einen geringen Einfluss auf Wahlergebnisse haben.
Donald Trump auf einem TV-Screen an der Börse in Frankfurt. (Bild: Michael Probst / AP)

Donald Trump auf einem TV-Screen an der Börse in Frankfurt. (Bild: Michael Probst / AP)

Dominik Weingartner

Der Sieg von Donald Trump hat viele Facetten. Eine wichtige Rolle spielten dabei die Medien – allen voran die amerikanischen Leitmedien. Die «New York Times», von vielen als wichtigste und beste Zeitung der Welt gerühmt, gab eine Wahlempfehlung für die Demokratin Hillary Clinton aus. Über den Republikaner Donald Trump schrieb sie, dieser sei der «schlimmste Kandidat, den eine grosse Partei in der modernen amerikanischen Geschichte hervorgebracht hat». Auch die renommierte Tageszeitung «Washington Post» sprach sich für Clinton und gegen Trump aus. Ausser dem konservativen TV-Sender «Fox News» hatte Donald Trump im Wahlkampf sämtliche wichtige US-Sender gegen sich.

Den Präsidenten Donald Trump verhindern konnte diese Phalanx indes nicht. Obwohl die meisten Medien am Tag der Wahl noch guter Dinge waren. Am Dienstag gab die «New York Times» Trumps Siegeschancen noch mit 16 Prozent an. Kontinuierlich musste die Zeitung ihre Prognose in der Wahlnacht nach oben anpassen – bis Trumps Siegeschancen am frühen Mittwochmorgen schliesslich bei 95 Prozent waren. Haben die Medien im US-Wahlkampf versagt?

«Nicht unbedingt», findet Roger Blum. Der ehemalige Professor für Medienwissenschaft an der Universität Bern und jetzige SRG-Ombudsmann glaubt: «Der Einfluss der Medien in Situationen, die wie der US-Wahlkampf sehr emotional sind, wird überschätzt.» Einfluss auf die Meinung der Konsumenten habe die Presse vor allem bei technischen Sachfragen wie etwa bei Bauprojekten, nicht aber bei Wahlkämpfen.

«Bei Wahlkämpfen geht es meist um verfestigte Werthaltungen. Diese können Medien nur langfristig abbauen», so Blum. Während eines Wahlkampfes sei eine Änderung von festen Meinungen bei den Medienkonsumenten kaum möglich. Verzichten auf Meinungsbeiträge sollte die Presse nicht, findet Blum.

«Medien haben zwei Aufgaben: Einerseits geben sie die Realität wieder, andererseits äussern sie ihre Meinung.» Zweiteres sei wichtig für Konsumenten, die ihre Meinung immer noch über klassische Medien bildeten. Ein neues Phänomen sei der geringe Einfluss der Presse nicht, so Roger Blum. «Seit dem Ende der Parteizeitungen, das in den USA noch früher als in der Schweiz kam, ist er zurückgegangen.»

Doch wie konnte es dazu kommen, dass kaum ein Medium einen Sieg von Trump auf der Rechnung hatte? Roger Blum nimmt hier auch die Demoskopen in die Verantwortung. «Es gab fast keine Umfrage, die Trump vor Clinton sah», so Blum. Hierbei spiele sicher auch eine Rolle, dass viele Befragte sich nicht trauten zu sagen, dass sie Trump unterstützen. Das ist ein bekanntes Phänomen, das auch Journalisten bei ihren Prognosen hätten berücksichtigen können. «Hier war wohl der Vater Wunsch des Gedankens. Journalisten tendieren dazu, Fakten in ihrem Sinne zu interpretieren», sagt Blum. Hinzu komme das Phänomen der sogenannten Filterblasen in den sozialen Medien. «Twitter etwa wird von vielen Journalisten genutzt. Je nachdem wem man dort folgt, ist das darin abgebildete Meinungsspektrum ziemlich schmal.»

Die Medien stehen auch in der Kritik, weil sie viel über Trump berichteten. Laut Roger Blum befinden sie sich hier in einer schizophrenen Situation: «Donald Trump ist journalistisch eine interessante Figur, Trump ist Boulevard. Es ist klar, dass Medien, die auf Reichweite und Quote angewiesen sind, über ihn berichten.»

Andererseits zeige gerade das Beispiel der Schweiz, dass auch negative Berichterstattung den kritisierten Protagonisten helfen kann. «Seit den eidgenössischen Wahlen 1999 wird mit Abstand am meisten über die SVP und Christoph Blocher berichtet, und das oft in einem negativen Zusammenhang.» Trotzdem wurde die SVP in dieser Zeit immer stärker. Ähnlich verhalte es sich mit Trump, so Blum.

Blum glaubt nicht, dass sich die Medien zu stark von der Bevölkerung entfernt hätten. Medien hätten die Aufgabe, die Sorgen der Bevölkerung seismografisch aufzunehmen. Das bedeute aber nicht, dass man der Bevölkerung oder den Politikern und ihren Rezepten für die Bekämpfung dieser Probleme Recht geben müsse. «Wenn ein Journalist findet, etwas ist falsch, dann muss er journalistisch aufzeigen, wieso es falsch ist.» Man müsse sich vergegenwärtigen, was Trump für eine Figur sei, sagt Blum. «Er hat keine Erfahrung als Politiker, beleidigt Minderheiten und Frauen. In solchen Situationen müssen Medien Verantwortung übernehmen.

USA ELECTION DAY (Bild: Keystone)USA ELECTION DAY (Bild: Keystone)
2016 Election Trump (Bild: Keystone)2016 Election Trump (Bild: Keystone)
Donald Trump elected US President (Bild: Keystone)Donald Trump elected US President (Bild: Keystone)
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US elections party in Brussels (Bild: Keystone)US elections party in Brussels (Bild: Keystone)
US Presidential Election.. (Bild: Keystone)US Presidential Election.. (Bild: Keystone)
WAHLTAG, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, (Bild: Keystone)WAHLTAG, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, (Bild: Keystone)
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US election party in Netherlands (Bild: Keystone)US election party in Netherlands (Bild: Keystone)
US elections party in Brussels (Bild: Keystone)US elections party in Brussels (Bild: Keystone)
Indian Hindu sena to support US Republican presidential candidate Donald Trump (Bild: Keystone)Indian Hindu sena to support US Republican presidential candidate Donald Trump (Bild: Keystone)
US election party in Switzerland (Bild: Keystone)US election party in Switzerland (Bild: Keystone)
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Election night 2016 in US embassy in London (Bild: Keystone)Election night 2016 in US embassy in London (Bild: Keystone)
Philippines 2016 US Election (Bild: Keystone)Philippines 2016 US Election (Bild: Keystone)
Election night 2016 in US embassy in London (Bild: Keystone)Election night 2016 in US embassy in London (Bild: Keystone)
Melbourne kissing mural of Republican Donald Trump and Democrat Hillary Clinton (Bild: Keystone)Melbourne kissing mural of Republican Donald Trump and Democrat Hillary Clinton (Bild: Keystone)
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US election night in Sydney (Bild: Keystone)US election night in Sydney (Bild: Keystone)
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US election night in Canberra (Bild: Keystone)US election night in Canberra (Bild: Keystone)
US Presidential Election (Bild: Keystone)US Presidential Election (Bild: Keystone)
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WAHLTAG, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, (Bild: Keystone)WAHLTAG, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, (Bild: Keystone)
2016 Election Pennsylvania Voting (Bild: Keystone)2016 Election Pennsylvania Voting (Bild: Keystone)
WAHLTAG, WAHLPARTY, WAHLEN, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN USA, VEREINIGTE STAATEN VON AMERIKA, (Bild: Keystone)WAHLTAG, WAHLPARTY, WAHLEN, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN USA, VEREINIGTE STAATEN VON AMERIKA, (Bild: Keystone)
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2016 Election Trump (Bild: Keystone)2016 Election Trump (Bild: Keystone)
Election 2016 (Bild: Keystone)Election 2016 (Bild: Keystone)
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US election night in Canberra (Bild: Keystone)US election night in Canberra (Bild: Keystone)
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Hillary Clinton umarmt Ehemann Bill, Tochter Chelsea klatscht in die Hände. (Bild: Keystone)Hillary Clinton umarmt Ehemann Bill, Tochter Chelsea klatscht in die Hände. (Bild: Keystone)
Der republikanische Kandidat Donald Trump küsst seine Frau Melania. (Bild: Keystone)Der republikanische Kandidat Donald Trump küsst seine Frau Melania. (Bild: Keystone)
Lady Gaga an einer Veranstaltung von Hillary Clinton. (Bild: Keystone)Lady Gaga an einer Veranstaltung von Hillary Clinton. (Bild: Keystone)
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
US Presidential Election 2016 (Bild: Keystone)US Presidential Election 2016 (Bild: Keystone)
US Presidential Election 2016 (Bild: Keystone)US Presidential Election 2016 (Bild: Keystone)
WAHLTAG, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, (Bild: Keystone)WAHLTAG, PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, (Bild: Keystone)
ELECTION CALIFORNIA VOTING (Bild: Keystone)ELECTION CALIFORNIA VOTING (Bild: Keystone)
First Lady Michelle Obama, Noch-Präsident Barack Obama, Kandidatin Hillary Clinton mit Tochter Chelsea und Ehemann Bill (von links). (Bild: Keystone)First Lady Michelle Obama, Noch-Präsident Barack Obama, Kandidatin Hillary Clinton mit Tochter Chelsea und Ehemann Bill (von links). (Bild: Keystone)
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, REPUBLIKANER, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, REPUBLIKANER, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
Sängerin Madonna performt für Hillary Clinton. (Bild: Keystone)Sängerin Madonna performt für Hillary Clinton. (Bild: Keystone)
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
Präsident Barack Obama unterstützt Hillary Clinton. (Bild: Keystone)Präsident Barack Obama unterstützt Hillary Clinton. (Bild: Keystone)
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ELECTIONS NEVADA (Bild: Keystone)ELECTIONS NEVADA (Bild: Keystone)
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Clinton, Trump cardboards in Berlin (Bild: Keystone)Clinton, Trump cardboards in Berlin (Bild: Keystone)
Beyoncé trat an einer Wahlveranstaltung von Hillary Clinton auf. (Bild: Keystone)Beyoncé trat an einer Wahlveranstaltung von Hillary Clinton auf. (Bild: Keystone)
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, REPUBLIKANER, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, REPUBLIKANER, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
Die demokratische Präsidentschaftskandidatin Hillary Clinton. (Bild: Keystone)Die demokratische Präsidentschaftskandidatin Hillary Clinton. (Bild: Keystone)
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PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
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Exhcnage rate slogans ahead of US presidential elections (Bild: Keystone)Exhcnage rate slogans ahead of US presidential elections (Bild: Keystone)
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Sänger Jimmy Buffett an einer Veranstaltung von Hillary Clinton. (Bild: Keystone)Sänger Jimmy Buffett an einer Veranstaltung von Hillary Clinton. (Bild: Keystone)
Wird Hillary Clinton die erste amerikanische Präsidentin? (Bild: Keystone)Wird Hillary Clinton die erste amerikanische Präsidentin? (Bild: Keystone)
Melania Trump an einer Wahlveranstaltung ihres Mannes Donald. (Bild: Keystone)Melania Trump an einer Wahlveranstaltung ihres Mannes Donald. (Bild: Keystone)
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
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Musiker Ted Nugent spielt für Donald Trump. (Bild: Keystone)Musiker Ted Nugent spielt für Donald Trump. (Bild: Keystone)
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PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
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Bruce Springsteen bei seinem Auftritt an Clintons Wahlveranstaltung. (Bild: Keystone)Bruce Springsteen bei seinem Auftritt an Clintons Wahlveranstaltung. (Bild: Keystone)
Jon Bon Jovi und Lady Gaga unterstützen Hillary Clinton. (Bild: Keystone)Jon Bon Jovi und Lady Gaga unterstützen Hillary Clinton. (Bild: Keystone)
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PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)PRAESIDENTSCHAFTSWAHLEN, DEMOKRATEN, WAHLKAMPF, (Bild: Keystone)
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«Der Einfluss der Medien in Situationen, die wie der US-Wahlkampf sehr emotional sind, wird überschätzt», sagt Roger Blum. (Bild SRF / Oscar Alessio)

«Der Einfluss der Medien in Situationen, die wie der US-Wahlkampf sehr emotional sind, wird überschätzt», sagt Roger Blum. (Bild SRF / Oscar Alessio)

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